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“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?

官方发布 阅读(894) 2020-07-13

电商行业竞争非常激烈,为了流量,各种补贴也是层出不穷。而百亿补贴,在2019年电商江湖中,掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅,各大电商玩家纷纷举起“百亿补贴”的大旗,展开新一轮角力与较量。


“百亿补贴”现象

“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?


今年6月,拼多多首次参加电商平台的年中大促,就以“百亿补贴”为卖点。整个618期间,仅iPhone系列产品卖出了35万部以上,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。


“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?


天眼查数据显示,2019年10月18日,拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司申请了“百亿补贴”商标,该商标隶属第35类-广告销售类。目前,“百亿补贴”商标还处于等待实质审查状态。


“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?


为何只有拼多多尝试注册

“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?


那么,为什么此次的"百亿补贴"商标只有拼多多一家尝试注册呢?或许是由于以下2点原因:


1.显著性弱,通过注册的难度颇高


我国《商标法》第11条规定,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。通俗的讲,就是商标的名称要有显著性,举个直观的例子,就好比你不会在生鲜商品的注册商标里看到“苹果”、“桃子”等水果商标,让人家不能管卖的苹果叫苹果。


2. 直接竞争对手或许只有阿里


截止目前,除拼多多外,参与过电商平台补贴大战的有阿里、京东、苏宁,但一众“解囊人”中只有阿里旗下的聚划算像拼多多看齐,将“撒币”进行到底,而对于其它两家电商平台而言,更像是这场补贴大战的看客。


另一方面,对于阿里,聚划算的百亿补贴对打拼多多更像是一种截流战术,在拼多多急需扩张膨胀的关键阶段,哪怕聚划算只是分流了部分“流量、新客、订单、访问”,都是一桩投产比很划算的买卖。


电商行业知名商标

“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?


电商行业一个35类知名商标是阿里巴巴的“双十一”。阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、 “双11”系列商标,此前,阿里巴巴与京东也因“双十一”商标引发纠纷,并多次诉诸法院。

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当初“双十一”商标能够申请成功,原因之一是那时使用这个商标的公司较少。“百亿补贴”和“双十一”的区别在于,当前除了拼多多,阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用“百亿补贴”,已经成为大众熟知的通俗说法,因此“百亿补贴”商标要想通过,还是比较难的。


源:金版权救火队

排版:白小天


关键字:“百亿补贴”被申请商标,以后只能拼多多使用?

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